财联社11月13日讯（记者 陆婷婷）“史上最长”和初度重叠大界限以旧换新策略的双十一罢了，家电成为全网“最靓的仔”。星图数据最新败露的数据高傲，本年双十一，家用电器以1526亿元的销售额高居类目销售榜首，占据15.6%的市集份额。

耗尽后劲进一步开释布景下，行业厂商显耀受益。清洁电器品牌云鲸“双11”全渠说念销售额粉碎17亿，同比增长200%，销售额打算完成超160%。禁止11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家产品牌在天猫上成交额破亿元。

“以旧换新‘国补’策略在短期内对家电销售的提兴隆用显耀。”头豹霸术院分析师李卿云对财联社记者示意，家用电器“双十一”本事的累计销售额热潮，折射披缁电市集关于房地产行业的增长依赖已逐渐收缩，家电产品的存量替换将成为市集膨胀的进犯能源。瞻望第四季度家电销售将保捏增长态势。

本年双十一从10月14日认真启幕到罢了为时近一个月，大促周期较往年彰着延迟。同期“国补”对彩电、雪柜、空调、洗衣机等八大品类电器的一、二级能效产品最高赐与20%的补贴，策略效应进一步线路。

ST易购(002024.SZ)方面示意，四肢家电以旧换新主渠说念，苏宁易购增多产品供给，加大补贴力度，升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴。

苏宁易购数据高傲，本年“双11”，以旧换新销售同比增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售岑岭。同期，新质家电增长迅猛，镶嵌式雪柜、85吋大屏电视、镶嵌式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%。

财联社记者从好意思的集团（000333.SZ）方面获悉，10月1日至11月11日历间，好意思的以旧换新产生零卖额超百亿，并带动总体零卖额同比增长超30%。

“国补”策略对家电产业链、产品市集订价、行业口头等将产生怎样的影响？

李卿云以为，家用电器四肢具有刚性需求的耐用耗尽品，市集增量空间与存量替换空间仍然较大。以旧换新“国补”策略荧惑耗尽者购买能效更高的1级、2级能效产品，从供给端与耗尽端积极指导绿色智能耗尽，将有劲股东优质节能产品对高能耗产品的替代，1级能效产品的浸透率也将捏续晋升。

市集端绿色健康家电亦“火速出圈”。苏宁易购数据高傲，“双11”本事，一级能效零冷水燃气滚水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长96%、194%、261%。

“大型电商平台中枢客群大要以更优惠的价钱享受新品、爆品。”李卿云提到，以旧换新“国补”策略补贴径直缩小了耗尽者的购买本钱，使得更多耗尽者大要承担中高端产品价钱，成心于行业内企业的品性化、高端化转型，永远来看，策略有助于闲散耗尽者对家电产品价钱的预期，促进市集健康有序发展。

值多礼贴的是，家电企业基于市集耗尽需求的升级，也越发注释产品的功能立异。针对厨房场景，出现了集烹调、清洗、储存于一体的多功能厨房电器；针对卧室场景，出现了具有智能温控、空气净化等功能的空调等产品。

“在国度助力实体经济、促进耗尽升温的大环境下，以旧换新‘国补’策略有望进一挨次整不竭，对家电销售的提振后果有望捏续。”李卿云分析称。